“人人都学上海样，学来学去学不像，等到学到三分像，上海已经变了样”，本世纪三、四十年代流行的歌谣，侧面说明了一个事实：自1843年开埠以来的上海,一直是“时髦”的代名词和风向标，以及，上海变化之快。

早在20世纪40年代,上海就已形成了与巴黎齐名又有独特风格的海派流行时尚。如今的上海，在海派文化的底蕴下，衍生出更丰富的时尚文化和流派，再汇聚成新的能量带给上海时尚设计活力。2010年，上海就被联合国授予“设计之都”称号。根据《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》和《上海建设世界一流“设计之都”的若干意见》的出台，规划到2025年上海创意和设计产业总产出将超20000亿元，到2030年全面建成世界一流“设计之都”，确立了上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造时尚消费品万亿级消费市场，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地，实现产业规模超5200亿元，年均增速5%。

“有派头”，“嘎讲究”，“洋气”，“嗲”，是上海人对时髦考究的口头禅。从20世纪的海派文化到如今的国际化时尚之都，上海是如何在“嗲和摩登”的故事中，成为时尚城市的文化新范式？

2024春夏上海时装周以“活力互链”为主题于2023年10月8日启幕，今年无论从整体的品牌参与度活跃度都比疫情之前更为丰富多元。

本季的主题“活力互链”其实一直贯穿于上海时装周的创立初心，自2003年正式举办 ，上海时装周就以“立足本土兼备国际视野”和“创意设计与商业落地并重”的特色定位，多年来打造多维细分发布平台、举办商贸订货展会，丰富多元的行业主题活动为主旨，汇聚中国设计力量，形成产业链上下游的协同联动。如今上海时装周在《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2022）》公布上海时装周排名第五，仅次于国际四大时装周，足以证明，上海时装周已成为带动中国时尚产业发展和城市经济发展、上海软实力的重要名片，见证了中国时尚产业和无数中国时尚品牌的崛起和成长，是全球最具活力的时装周之一。

除了新天地主秀场，10月8日至10月15日，第16季LABELHOOD蕾虎先锋时装艺术节也于上海?浦区外滩源亮相。洛克·外滩源极具老上海风情，其百年建筑街区坐落于黄浦江与苏州河的交汇处，外滩“万国建筑博览群”最北端，聚集了上海最早一批风格多样的西式建筑，至今仍保留着欧洲文艺复兴、新古典主义、折衷主义、装饰艺术派等风格的优秀历史建筑，以及拥有被誉为“外滩最美后街”的圆明园路特色景观街。

作为上海时装周官方日程活动，LABELHOOD于2016年创立的先锋时装艺术节始终以挖掘中国设计新生力量为己任，通过走秀、表演、展览等多元化的时装发布方式展示中国设计面貌；已然成为了全球时尚业界了解中国先锋时装的首要窗口。今年，LABELHOOD以“昆仑”为题诠释当代中国时装?化，“昆仑”是中华文脉中的重要意象，同时喻指中国设计师的向上之路，本季秀场由YIRANTIAN、OUDE WAAG、swaying/knit、SHUSHU/TONG等19组中国设计师品牌带着SS2024最新一季的创意成果再度聚集。可以说，“蕾虎昆仑”是对“东方美学”的延承，亦与蕾虎的新生代中国设计师有着本源上的契合。

海派文化植根于中华传统文化基础上，融汇吴越文化等中国其它地域文化的精华，吸纳消化西方的文化因素，创立了新的富有自己独特个性的时尚文化语言体系。

提及上海海派文化的核心载体，旗袍是最鲜明的时尚产物。1920年代，上海国产时装面料已经有了迅速发展，如1926年上海非常最流行“一枝花”的中式时装面料。之所以称之为“一枝花”是因为它是一件旗袍的料而且上面织成一枝整花。

时光荏苒，上海本土的时尚品牌在中国时尚产业的发展潮流中已成长为占据不小市场规模的品牌，如ICICLE、DAZZLE等从上海创立和成长起来的服饰品牌，从单纯中国风的元素到深耕面料版型，到开始向国际传播海派“风从东方来”的时尚力量。在可持续、跨界联名等层面引领时代风尚。

比如2024春夏上海时装周的开幕秀就由国内高端环保时尚品牌ICICLE之禾担纲，呼应海外知名品牌Stella McCartney携新作带来亚太首发的闭幕秀，以及DAZZLE于今年发布的与巴黎高级成衣设计师品牌ELLERY设计师Kym Ellery的合作联名，改良DAZZLE经典的“魔方旗袍”，致敬海派文化。

对于奢侈品牌来说，全球线下店铺的布局和运营依旧是核心，中国上海也自然是重中之重。疫情期间，上海恒隆广场作为奢侈品的中国心脏是第一批复产复工的地标，这里聚集了奢侈品集团中的中国总部和集团头部主要品牌的旗舰店、专卖店，整个恒隆广场也是上海静安区税收的主要贡献者。尽管10月10日，LVMH发布的2023季度报表在今年首次低于预期营收，但值得一提的是，以中国为主的亚洲市场，贡献比例达32%，约合人民币1548亿，依旧是区域第一。

追溯上海的城市文化，南京路历来是现代商业的竞技场，民国风靡的永安、新世界等百货大楼和国货品牌都曾聚集在南京路上。1920年出版的《上海商业名录》就已经将南京路誉为“中华商业第一街”。疫情之后，上海南京路的钟表一条街上也出现了不少新面孔，比如历峰集团旗下的瑞士制表品牌名士表近日选择将中国大陆地区的首家全新门店开设在上海南京西路，瑞士高级独立制表品牌亨利慕时的全球第二家精品店也于今年落位上海南京西路，因这条街聚集了众多奢侈品腕表品牌，现在也被称之为“高端腕表一条街”。

一个城市令人铭记的记忆地图总是由这些标志性的建筑和地标为画面底版，比如上海外滩的繁华浪漫，豫园的宁静古韵，新天地、南京西路的人群熙攘等等。正如作家金宇澄在描写上海1960年代到1990年代生活的小说《繁花》中，最引人注目的便是将上海化为字里行间的文化地标，而之于时尚品牌来说，上海的百年地标也成为了值得重新书写的绝佳沪上时尚地标。

10月12日，Louis Vuitton正式启幕“侬好，上海”限时空间，庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑的诞生。该限时空间坐落于上海苏州河畔全新落成的 Fotografiska 影像艺术中心，Louis Vuitton将文化叙事和营销活动的重心放在城市文化层面，是品牌对于本土化对话的深渊布局。在更加聚焦上海文化资产的同时，吸引消费者将沪上时尚地标和品牌文化资产联系在一起。

上海，也正是因为其海纳百川，兼容并蓄的文化基因，不仅能在开埠以来成为“时髦”的代名词和风向标，也在百年历史进程中，不断汇聚时尚力量，给予本土品牌滋养，也让上海自身的城市文化资产得到源源不断的重塑与革新，从海派文化发源地成长为世界时尚之都，也得以作为中国时尚产业的昆仑命脉。??

内容策划?华意明天时尚内容中心
撰文 ?温筠

编辑 ?Li Jun

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